Наружная реклама является старейшей формой визуальной коммуникации. Знаки и картины находили и в развалинах Помпеи и на средневековых зданиях в европейских городах.
Наружная реклама в Москве отличается большим разнообразием, к ним относятся рекламные щиты (билборды), плакаты и элементы декора города, такие как навесы на автобусных остановках или контейнеры для мусора, а также транспортные средства.
Относительно новое явление - это реклама на объектах окружающей среды, в которых носитель передает сообщение. Объявления такие растворяются в окружение, придавая большую силу передачи информации, чем плакаты или вывески.
Рекламные щиты являются самым популярным средством рекламы. Они стоят на каждом углу города и на обочинах крупных трасс, висят на стенах зданий, и даже буксируемых прицепах. Рекламные щиты являются единственным средством, которое позволяет ведение выборной кампании до финала, что, впрочем, является одним из самых больших преимуществ рекламных щитов. В первой фазе на доске появляется плакат с интересным контентом, который сам по себе часто не оправдан. Через некоторое время, заменяют его другим, объясняя смысл первого.
Доски пользуются большим успехом в период различных избирательных кампаний, так как их можно быстро менять. Рекламные кампании на билбордах нередко вызывают много споров, что, впрочем, для них самих является бесплатной рекламой, потому что чем больше о них говорят в средствах массовой информации, тем выше их эффективность. Наверное, из-за этого рекламные щиты являются очень распространенным средством поддержки работы по связям с общественностью и кампании, создания имиджа компании.
В среде рекламы существует определенное количество сторонников, которые считают, что две трети решений о покупке потребители принимают только в магазине. Поэтому в супермаркетах развешены скрижали о скидках, чтобы напомнить о покупке определенных продуктов, чаще всего, регулярно приобретаемых, Например, о напитках и закусках. Из-за поверхности такой доски они также используются для презентации больших предметов в реальных размерах. Например, автомобилей и бытовой техники.
Преимущества рекламных щитов:
- Низкая стоимость (дизайн, печать и плата за аренду места относительно невысокая)
- Географическая сегментация контента (вы можете арендовать несколько щитов на определенной поверхности или только одну - например, для рекламы местного магазина)
- Реклама сезонного характера (плакаты на досках можно изменять, что позволяет регулировать ассортимент продукции для времен года)
- Возможность обновления плакатов (особенно это касается политического маркетинга, например, во время избирательных кампаний).