Именитые бренды, продвигающие определенный образ и стиль, начали открывать студии звукозаписи, работающие от их имени. Converse, который уже не одно десятилетие ассоциируется со свободой, оригинальной музыкой, волей к самовыражению и разными субкультурами, открыли в 2011 году свою студию звукозаписи, которая получила название Converse Rubber Tracks. Она была инициативой и большим проектом Джеффа Коттрилла (директор Converse по маркетингу). Идея не вызывает недоумения, ведь во многом благодаря музыке и музыкантам Конверс стали настолько популярны. Настоящую известность им подарили хиппи, панки и рокеры, выбравшие эту обувь и продвигающие свою культуру из Америки во все страны мира.
Компания позиционирует это место в Бруклине – как площадку для свободного творчества. Записаться в студии в Нью-Йорке может каждый бесплатно. Это большая возможность для начинающих музыкантов, которые нуждаются в поддержке. В современных условиях практически невозможно добиться популярности и настоящего успеха без надежного материального спонсора. Суровая реальность приводит к необходимости поиска такового. Converse предложили свою помощь, при этом заявляя о невмешательстве в процесс творчества. То есть они дают деньги и поддержку, но не мешают творить. К тому же все права на трек, остаются за музыкантом.
На данный момент музыканты говорят о том, что такие предложения бывают намного более выгодными и честными, чем те, что предлагают традиционные лейблы.
В студии Конверс записывались такие группы, как Best Coast и др. Студия в Нью-йорке активно сотрудничает со студиями в Бостоне, Лос-Анжелесе и других городах, помогая талантливым коллективам записаться там.
Чтобы записать свой трек в Converse Rubber Tracks необходимо подать заявку, в которой указывается название, контактные данные, сколько треков вы хотите записать и т.д.
Организаторы студии звукозаписи объясняют, что инициатива не является благотворительностью – компания считает, что пусть из тысячи музыкантов, которые запишутся в студии успеха добьется один и он будет связан с компанией Converse, это поможет улучшить имидж компании и увеличить ее продажи. К тому же каждый из этой тысячи будет помнить о нас и вспоминать добрым словом.
Получается, далеко идущие планы кедового бренда совпадают с потребностями начинающих музыкантов. Кроме Converse, свои лейблы создают Apple, Nike, Starbucks и др. Converse x cdg